Un backlink, ou lien entrant, est un lien hypertexte placé sur un site web externe qui pointe vers l’une de vos pages. En SEO (Search Engine Optimization), c’est un signal de confiance : plus vous recevez de liens de qualité, plus votre site est perçu comme pertinent par les moteurs de recherche… et même par certaines IA génératives !
Imaginez-le comme un vote de popularité : chaque backlink est une recommandation qui renforce votre crédibilité en ligne. C’est un levier essentiel pour améliorer votre stratégie de visibilité, votre autorité et votre positionnement dans les résultats de recherche.
Les backlinks contribuent directement aux critères EEAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) mis en avant par Google pour évaluer la qualité d’un site ou d’une page. En d’autres termes, ils participent à construire une image fiable et experte de votre marque.
Chez Poprise, on en a fait notre spécialité : aider les pros du marketing digital à créer des liens puissants et pertinents pour booster leur présence en ligne.
Pourquoi les backlinks sont essentiels pour le SEO ?
Les moteurs de recherche comme Google analysent les backlinks pour évaluer la fiabilité et la popularité d’un site. Recevoir des liens depuis des pages reconnues dans votre domaine, c’est comme recevoir des recommandations d’experts.
Quelques chiffres clés :
- près de 40 % des facteurs SEO sont liés aux backlinks (source : Semrush)
- le netlinking arrive juste après la qualité du contenu et la structure technique du site
Sans une stratégie de netlinking solide, difficile de grimper durablement dans les résultats. Les backlinks aident aussi les robots d’indexation à mieux explorer votre site, ce qui améliore la compréhension globale de vos pages.
Les différents types de backlinks
Tous les liens entrants ne se ressemblent pas. Voici les principaux types de backlinks que l’on peut rencontrer dans une stratégie SEO :
| Type de backlink | Spécificité |
| backlinks éditoriaux | obtenus naturellement sur une page quand votre contenu est cité comme source |
| backlinks contextuels | intégrés dans le corps d’un texte, très valorisés par Google |
| backlinks communautaires | créés via des profils sur forums, annuaires ou réseaux sociaux |
| backlinks via commentaires | insérés dans les zones de commentaires des articles |
| backlinks annuaire | issus de sites répertoriant des sites webs ou des entreprises |
Chez Poprise, nous privilégions les backlinks éditoriaux et contextuels, car ce sont ceux qui apportent le plus de valeur en termes de référencement et de crédibilité.
Qu’est-ce qu’un bon backlink ?
Tous les backlinks ne se valent pas. Voici les critères qui définissent un lien de qualité :
| Critère | Bon backlink | Mauvais backlink |
| source | site reconnu, autorité élevée | site douteux ou spammy |
| thématique | cohérente avec votre contenu | hors sujet ou incohérente |
| emplacement | dans le corps d’un article | footer ou sidebar |
| texte d’ancrage | naturel, descriptif | trop optimisé ou trop vague |
| type de lien | dofollow (transmet de la valeur) | no follow (non suivi) |
| origine | création naturelle ou spontanée | backlinks en masse ou automatisés |
Pour aller plus loin dans votre stratégie de netlinking, découvrez notre guide complet sur les backlinks de qualité.
Les attributs dofollow et nofollow
Tous les backlinks ne transmettent pas la même valeur SEO. C’est là qu’interviennent les attributs dofollow et nofollow, intégrés dans le code HTML des liens.
- un lien dofollow permet aux moteurs de recherche de suivre le lien et de transmettre ce qu’on appelle du “jus de lien” (link juice), renforçant ainsi l’autorité de la page cible.
- un lien nofollow, en revanche, indique aux moteurs de ne pas suivre le lien ni transmettre de valeur SEO. Il est souvent utilisé dans les commentaires, les forums ou les publicités pour éviter les abus.
Bien que les liens nofollow n’aient pas d’impact direct sur le référencement, ils peuvent tout de même générer du trafic qualifié et contribuer à la notoriété de votre marque, ne serait-ce que par le fait d’être citée. Une stratégie de netlinking efficace combine intelligemment les deux types d’attributs, avec une majorité de liens dofollow sur des sources fiables et pertinentes.
Qu’est-ce qu’une ancre de lien ?
L’ancre de lien (ou anchor text) est le texte cliquable d’un backlink. Elle aide les moteurs de recherche à comprendre le sujet du lien.
Voici les principaux types d’ancres :
- ancre exacte/optimisée : reprend le mot-clé ciblé (ex. : “référencement naturel”). Puissante mais à utiliser avec modération.
- ancre partielle/semi-optimisée : contient une variation du mot-clé (ex. : “stratégie de référencement”).
- ancre de marque : utilise le nom de la marque ou du site (ex. : “Poprise”).
- ancre générique/neutre : peu descriptive (ex. : “cliquez ici”, “en savoir plus”).
- ancre URL : affiche directement l’adresse du lien (ex. : “www.poprise.com”).
Une stratégie de netlinking efficace repose sur une diversité d’ancres, bien réparties et intégrées de manière naturelle dans le contenu ! Votre stratégie d’acquisition, et d’ancres de liens, doit être construite selon le profil de liens dont vous disposez déjà.
Les mauvais backlinks sont-ils risqués ?
Pendant longtemps, les backlinks de mauvaise qualité pouvaient entraîner des sanctions manuelles ou algorithmiques de la part de Google. Aujourd’hui, ce risque est largement atténué : Google est devenu plus intelligent dans sa gestion des liens artificiels et tend à ignorer ceux qu’il juge non pertinents ou manipulés.
Cela signifie que :
- les liens douteux ne pénalisent plus directement votre site.
- Google filtre automatiquement les backlinks jugés non naturels.
- le désaveu manuel via la Google Search Console est rarement nécessaire, sauf en cas d’action manuelle avérée.
Chez Poprise, on mise sur des liens fiables, thématiquement cohérents et éditorialement solides pour construire une stratégie de netlinking durable.
Quels sont les outils qui permettent de monitorer une stratégie de liens ?
Pour piloter efficacement une stratégie de netlinking, il est essentiel de s’appuyer sur des outils spécialisés capables d’analyser, suivre et évaluer vos backlinks. Parmi les plus performants du marché :
- Majestic : reconnu pour sa base de données massive et ses indicateurs exclusifs comme le Trust Flow et le Citation Flow, Majestic est idéal pour évaluer la qualité et la puissance des liens entrants.
- Ahrefs : très complet, il offre une vision claire de votre profil de liens, des ancres utilisées, des domaines référents et de l’évolution de vos backlinks dans le temps. Son crawler est l’un des plus puissants du secteur.
- SEMrush : au-delà du netlinking, SEMrush propose une suite SEO globale. Son outil de backlink audit permet d’identifier les liens toxiques, de suivre les nouveaux backlinks et de surveiller les stratégies concurrentes.
- SEObserver : particulièrement apprécié en France, SEObserver combine les données de plusieurs outils pour offrir une analyse fine du netlinking, notamment en croisant les positions SEO et les backlinks. Parfait pour détecter les liens qui font réellement bouger les rankings.
Ces outils sont indispensables pour affiner votre stratégie, détecter les opportunités de liens, surveiller vos concurrents et garantir la qualité de votre profil de backlinks. Chez Poprise, nous les utilisons au quotidien pour construire des campagnes de netlinking sur-mesure et performantes. Nous incorporons par ailleurs certains des KPI les plus connus au sein de vos tableaux de performances mis à votre disposition dans l’interface.
Intégrer les backlinks dans une stratégie de marque
Les backlinks ne sont pas qu’un outil SEO : ils reflètent la manière dont votre contenu est perçu, partagé et recommandé sur le web. Un article relayé sur les réseaux sociaux, un lien dans une newsletter ou une citation dans un média peuvent tous contribuer à votre autorité digitale.
En renforçant votre EEAT grâce à des backlinks de qualité, vous améliorez non seulement votre SEO, mais aussi la confiance que les internautes et les moteurs accordent à votre marque. Alors, prêts à vous lancer ? 😊
