Les différentes étapes
d’une stratégie de netlinking
Le netlinking est un levier puissant mais coûteux : mal réalisé, il peut consommer des budgets sans qu’une seule part de marché n’ait pu être gagnée. Si la rigueur et l’organisation ne sont pas votre fort, nous vous conseillons de déléguer ce travail. Car une campagne performante repose avant tout une approche méthodique, où chaque étape est pensée pour maximiser l’impact des liens et l’autorité de votre marque.
Étape 1
L’analyse de votre marché
Le Netlinking ne fait pas exception à la règle : comme pour n’importe quelle autre stratégie webmarketing, vous devez commencer par une analyse approfondie de votre marché et de vos concurrents web. L’objectif est ici d’identifier quelles expertises vous allez tenter de rattacher à votre marque, de manière à ce que les robots vous associent systématiquement dans leurs bases de données, dans leur fameux Knowledge Graph.
Identifier les mots-clés à associer à votre marque
Le fait de définir en amont ces mots-clés permettra 2 choses :
Analyser les SERP (pages de résultats) sur les requêtes prolifiques et porteuses de business pour comprendre réellement qui sont vos concurrents sur le web
Commencer à réfléchir à des idées de contenus et à des ancres de liens, pour que les robots SEO et les IAG considèrent ces termes comme des expertises majeures de votre entreprise
Anticiper les moments forts de l’année
D’expérience, vous savez déjà quels sont les moments forts de votre activité dans l’année : les soldes si vous êtes dans la mode, les périodes de vacances scolaires si vous êtes dans le tourisme, le printemps si vous êtes dans le matériel de jardin, les fêtes de fin d’année et Pâques si vous êtes dans les chocolats, etc.
Pour autant, personne n’est infaillible et il se peut que vous passiez à côté de certaines fluctuations atypiques. Par exemple, un pisciniste se devrait d’être le plus visible en période estivale mais c’est davantage en hiver que les particuliers signent les bons de commande pour une construction de piscine. Un acteur du tourisme pourrait placer l’effort de communication à chaque vacances scolaires, mais c’est pendant toute l’année que les familles s’organisent pour épargner et choisir le lieu le mieux adapté à leur pouvoir d’achat.
Analyser la popularité de la concurrence
Commencez par observer les manières de communiquer de vos concurrents : sont-ils actifs sur les réseaux sociaux ? Font-ils des opérations de com (promo, jeux concours, webinars, etc.) ? Rédigent-ils des contenus sur leurs sites ? Sont-ils présents dans le Knowledge Graph de Google ? Ces réponses vous indiqueront dans quelle mesure vous devez, vous aussi, orienter votre stratégie.
Ensuite, sur l’aspect purement Netlinking, il faut pouvoir analyser les profils de liens des concurrents, comme par exemple :
Toutes ces analyses vous indiqueront le volume et la qualité de liens à aller chercher pour atteindre les objectifs de popularité de votre propre marque.
Étape 2
Définir votre budget
pour appliquer à bien
votre stratégie
Une campagne de netlinking nécessite des investissements plutôt élevés et réguliers, surtout pour certains secteurs concurrentiels ou thématiques sensibles. Chez PopRise, nous partons du principe qu’en dessous de 6 000 euros à l’année, l’investissement est insuffisant, quel que soit le domaine d’activité.
Si l’étape précédente vous a permis d’évaluer la quantité de liens nécessaire alors vous êtes prêts pour travailler votre budget. Selon la période travaillée, et le prestige des sites que vous choisirez, certains liens coûteront 200 euros quand d’autres pourront culminer à plusieurs centaines ou milliers d’euros.
Déterminer une durée de campagne
L’idéal est déjà de décider si vous allez mener une campagne sur le court-terme (lors d’un pic saisonnier par exemple) ou sur le long terme (produit dont la demande est en fil rouge dans l’année). Dites-vous que le court terme peut répondre à un objectif de visibilité sur un mot-clé précis et que le long terme peut répondre à une volonté de travailler votre puissance de marque, et donc votre visibilité globale. Or, selon les saisonnalités, certains sites peuvent augmenter le prix de leurs liens (loi de l’offre et de la demande) : votre budget doit donc être projeté et découpé de manière mensuelle.
Et surtout organisez-vous à être prêt bien avant le pic saisonnier !
Anticiper le coût des outils
Une stratégie de netlinking ne se limite pas à l’achat de liens ; elle implique aussi un suivi rigoureux des performances pour garantir un retour sur investissement optimal. L’acquisition de backlinks doit s’accompagner d’une analyse approfondie de leur impact sur le SEO, notamment en termes d’indexation, d’autorité et de trafic généré. Pour cela, il est indispensable d’intégrer dans le budget l’accès à des outils professionnels permettant de surveiller et d’optimiser la campagne en temps réel.
Investir dans ces solutions représente un coût, mais il est largement justifié par la précision des données et la capacité d’affiner la stratégie à chaque étape …
Étape 3
Rechercher
des sites de qualité
Le recours aux plateformes de liens
Le Netlinking, ça coûte de l’argent, il n’est donc pas question de le dépenser n’importe où. Malheureusement, le plus souvent, les annonceurs se montrent soucieux de rentabiliser leurs achats et cherchent par automatisme le volume plutôt que la qualité.
Et lorsque vous, annonceurs, tentez de faire les choses bien, vous vous focalisez souvent sur le TF et le TTF pour acheter les liens. Ces kpi propres au netlinking sont extrêmement manipulables et n’importe quel site lamba peut se faire passer pour un site de confiance à vos yeux et gonfler ses prix.
Google n’est pas dupe, il est capable de faire la différence et dans le pire des cas il ignorera les liens que vous avez achetés.
Chez PopRise, nous prenons le temps de vérifier les KPI de chaque site éditeur et veillons à proposer dans notre catalogue des références 100% EEAT friendly.
La sollicitation de vos partenaires
Votre réseau professionnel est souvent une mine d’or inexploitée pour obtenir des backlinks de qualité. Collaborer avec des entités légitimes, telles que vos clients, fournisseurs ou revendeurs, peut aboutir à des liens provenant de sites crédibles, portés par des entreprises ayant une forte empreinte de marque sur le web.
Une démarche simple mais efficace consiste à revendiquer les backlinks qui vous sont dus. Beaucoup de ces sites disposent de pages telles que “Ils nous font confiance” ou “Témoignages” : assurez-vous d’y figurer et d’y inclure un lien vers votre site !
Inclure les RP digitales dans votre stratégie
Encore trop sous-estimées et peu intégrées dans les stratégies SEO, les RP Digitales jouent pourtant un rôle-clé dans le rayonnement d’une marque et sa « conformité » EEAT.
Effectivement, si les médias sont bien choisis et que votre brief est percutant, il y a de fortes probabilités que vous fassiez d’une pierre deux coups ! D’abord, vous êtes cités comme référence sur un sujet donné, et par la même occasion, vous pourriez hériter d’un backlink depuis un site à très forte audience (lequel vous aurait potentiellement couté plusieurs milliers d’euros en passant par une plateforme).
Étape 4
Rédigez ou faites rédiger des contenus de qualité
Un bon backlink repose avant tout sur un contenu de qualité. L’article qui héberge le lien doit être pertinent, naturel et engageant : dans l’idéal il faut tenter de le positionner dans les résultats de recherche pour s’assurer de sa crédibilité et de sa bonne transmission de popularité.
Trouver le bon sujet de l’article
Avant de rédiger, il est essentiel de réaliser une analyse de marché et d’identifier les sujets en adéquation avec les tendances du secteur. L’étude des mots-clés est également primordiale : un bon sujet doit intégrer des requêtes recherchées par les internautes, tout en évitant une sur-optimisation qui pourrait nuire à sa crédibilité. L’idéal est de choisir des thèmes à forte valeur ajoutée, qui apportent une réponse claire aux questions des utilisateurs.
Richesse de l’information délivrée
Un article bien construit doit aller au-delà du simple remplissage SEO. Il doit offrir une information riche et pertinente, avec des sources fiables, des arguments solides et des exemples concrets. Plus le contenu est détaillé et structuré, plus il sera considéré comme une référence dans son domaine et renforcera la crédibilité du site. Faites valoir votre expertise !
La relecture est ensuite une étape essentielle pour garantir qualité et cohérence. Un œil extérieur permet de détecter les éventuelles incohérences, d’améliorer la fluidité du texte et de vérifier la justesse des informations.
Enfin, pour renforcer la valeur de l’article, il est recommandé d’intégrer des éléments multimédias : images, infographies ou vidéos peuvent enrichir l’expérience utilisateur et favoriser le partage du contenu.
Structure et optimisation SEO
Une bonne structuration améliore la lisibilité du texte et facilite son référencement. Le contenu doit être hiérarchisé avec des titres et sous-titres clairs (H1, H2, H3) pour offrir une navigation fluide.
L’optimisation SEO passe aussi par d’autres aspects :
- Une balise title optimisée
- Un titre accrocheur, contenant un mot-clé stratégique
- Une introduction percutante, qui capte l’attention et résume le sujet
- Un développement structuré, avec des paragraphes courts et aérés
- Un maillage interne efficace, reliant l’article à d’autres contenus stratégiques
- Une optimisation des images, avec des balises ALT pertinentes
Étape 5
Suivi de la performance de la campagne
Une campagne de netlinking ne s’arrête pas une fois les liens intégrés. Pour garantir un impact optimal et ajuster la stratégie en fonction des résultats, un suivi rigoureux est indispensable. L’objectif est de mesurer l’efficacité des backlinks, d’identifier les actions les plus performantes et d’adapter les investissements futurs !
Pensez donc à monitorer les trends de recherche sur votre marque, votre visibilité SEO, votre trafic ainsi que ceux de vos concurrents. De temps à autres, vérifiez si les articles émetteurs de backlinks sont toujours indexés sur Google.
Étape 6
Rester informé des bonnes de pratiques netlinking
Le netlinking est un levier SEO puissant, mais il évolue constamment. Ce qui fonctionnait hier peut être obsolète aujourd’hui, et les moteurs de recherche affinent régulièrement leurs critères, surtout depuis l’émergence des contenus IA.
PopRise vous recommande de suivre les blogs spécialisés, les publications des experts SEO et les mises à jour officielles des moteurs de recherche. Les conférences et webinars dédiés au référencement sont également des opportunités précieuses pour échanger avec des professionnels et approfondir ses connaissances. Ca tombe bien, nous avons tout ça pour vous 😊
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