Pendant longtemps, les experts SEO ont concentré leurs efforts sur les mots-clés, les contenus, les backlinks et l’optimisation technique. Mais aujourd’hui, un autre critère s’impose comme le véritable arbitre du SEO : l’EEAT. Derrière cet acronyme se cachent quatre familles de critères devenues incontournables pour émerger dans les résultats de recherche : Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité.
Initialement pensé en 2014 pour évaluer les contenus ymyl dits « sensibles » (santé, finance, juridique…), l’EEAT s’est progressivement étendu à tous les types de sites web. Pourquoi ? Parce que Google ne veut plus seulement proposer des résultats pertinents : il veut offrir des réponses crédibles, incarnées et dignes de confiance.
Dans ce contexte, le netlinking – souvent réduit à une simple stratégie de popularité – prend une toute nouvelle dimension. Bien utilisé, il devient un vecteur puissant d’autorité et de légitimité, capable de positionner votre site comme LA référence dans votre domaine.
Qu’est-ce que l’EEAT ?
L’EEAT est l’acronyme anglais de Experience, Expertise, Authoritativeness et Trustworthiness. Ces quatre piliers sont utilisés par Google pour évaluer la qualité d’un contenu et la crédibilité de son auteur ou de son site.
- Experience : le contenu est-il rédigé par quelqu’un qui a vécu ou pratiqué ce qu’il décrit ? Les témoignages, les retours d’expérience ou les cas concrets renforcent ce critère.
- Expertise : l’auteur possède-t-il les compétences techniques ou professionnelles nécessaires pour traiter le sujet ? Cela peut être démontré par des diplômes, des certifications ou une reconnaissance dans le domaine.
- Authoritativeness : le site ou l’auteur est-il reconnu par ses pairs ou par d’autres sources fiables ? Les backlinks, les citations et les mentions de marque jouent ici un rôle clé.
- Trustworthiness : le contenu est-il transparent, sécurisé et honnête ? Cela inclut la présence de mentions légales, de politiques de confidentialité, et le respect de bonnes pratiques techniques telles que la protection des données utilisateurs.
Pourquoi l’EEAT est devenu un standard de qualité ?
À l’origine, l’EEAT visait surtout les sites YMYL (« Your Money or Your Life »), c’est-à-dire ceux qui peuvent avoir un impact direct sur la santé, les finances ou la sécurité des internautes. Mais depuis la mise à jour Google Medic en 2018, ce cadre s’est élargi.
Aujourd’hui, tous les sites sont concernés car Google cherche à offrir des résultats fiables et utiles, quel que soit le sujet. Que vous parliez de jardinage, de marketing ou de mécanique, votre contenu doit inspirer confiance. Autrement dit, la qualité perçue d’un site ne repose plus uniquement sur sa pertinence technique ou sémantique, mais sur sa crédibilité globale. Et c’est là que l’EEAT devient un standard universel pour le SEO, et peut-être demain pour les IA.
Le netlinking, comme levier d’autorité
Lien entre backlinks et « Autorité »
Dans l’univers du SEO, les backlinks (liens entrants) sont bien plus qu’un simple signal de popularité. Pour Google, ils sont une preuve sociale : si d’autres sites (surtout ceux reconnus) pointent vers le vôtre, c’est qu’il mérite d’être pris au sérieux.
Mais attention : tous les liens ne se valent pas. Google évalue entre autres :
- la pertinence thématique du site référent,
- la qualité éditoriale de la page source,
- la nature du lien (éditorial, sponsorisé, contextuel…),
- la diversité des domaines référents.
Un lien provenant d’un site expert dans votre domaine aura plus de poids qu’un lien générique ou hors sujet. C’est ce qui permet à votre site de gagner en autorité perçue, l’un des piliers de l’EEAT !
Mentions de marque et signaux de confiance
Les mentions de marque (les citations de votre marque sans lien hypertexte) sont également prises en compte par Google et les IA génératives, car elles contribuent à construire votre notoriété digitale et à renforcer votre crédibilité.
Le fait d’être cité dans un média ou dans un blog spécialisés est utile pour :
- montrer que votre marque est reconnue dans son secteur,
- appuyer votre présence médiatique ou communautaire,
- diversifier les preuves d’autorité au-delà des seuls backlinks.
En complément, les avis clients, les témoignages et les présences sur des annuaires ou des forum spécialisés peuvent aussi jouer un rôle dans la perception de votre fiabilité.
Comment construire une stratégie de netlinking orientée EEAT ?
1/ Auditer votre profil de liens actuel
Avant de construire, il faut diagnostiquer. Un audit de netlinking permet d’évaluer la qualité de vos liens existants et d’identifier les axes d’amélioration. Voici les points clés à analyser :
- domaines référents : sont-ils nombreux et, surtout, sont-ils pertinents dans votre thématique ?
- qualité des liens : proviennent-ils de sites fiables, bien positionnés, avec un bon Trust Flow ou Domain Rating ?
- ancres de liens : vos anchor-text sont-ils naturels ou sur-optimisés ? votre marque est-elle majoritairement représentée ?
- top pages populaires : quelles sont les pages de votre site qui reçoivent le plus de liens ? la redistribution du jus est-elle optimale ?
- poids vs la concurrence : votre profil de liens est-il plus puissant ou plus faible que vos concurrents marché ?
Des outils comme Ahrefs, SEMrush, Majestic ou Seobserver peuvent vous aider à dresser ce bilan.
2/ Obtenir des liens qui renforcent votre EEAT
Une fois l’audit réalisé, place à l’action ! L’objectif : obtenir des liens qui valident votre expertise et renforcent votre autorité. Voici quelques leviers efficaces, et à votre portée :
- guest blogging ciblé : publiez, avec ou sans plateforme intermédiaire, sur des sites reconnus dans votre secteur, avec un contenu à forte valeur ajoutée.
- interviews et tribunes : positionnez-vous comme expert en intervenant dans des médias spécialisés ou des blogs influents.
- études de cas et contenus originaux : créez des ressources uniques que d’autres voudront citer (données exclusives, infographies, analyses…).
- relations presse digitales : collaborez avec des journalistes ou des plateformes de diffusion pour obtenir des mentions de marque et des backlinks naturels.
L’idée n’est pas de “faire du lien pour faire du lien”, mais de créer des opportunités de reconnaissance dans votre écosystème.
3/ Suivre et ajuster votre stratégie
Le netlinking est un travail de fond qui demande du suivi et des ajustements. Si vous n’avez pas le temps, faites-vous accompagner par un expert ou une agence. Si à l’inverse vous souhaitez garder la main à 100%, voici les kpi à surveiller au minimum chaque mois :
- Domain Rating sur Ahrefs ou Trust Flow sur Majestic : reflète la puissance globale de votre profil de liens.
- Volume des domaines référents : plus ils sont variés, pertinents et fiables, mieux c’est. Cherchez également des liens depuis des sites .gouv, .org ou .edu qui sont généralement des entités extrêmement fiables.
- Trafic référent : un bon lien apporte aussi des visiteurs qualifiés, pas seulement du “jus SEO”.
- Évolution de vos positions SEO : notamment sur des requêtes sensibles à l’EEAT ou à forte intention.
- Tendances de recherche sur votre marque : via Google Trends ou les outils de monitoring, pour suivre l’évolution de votre notoriété.
- Nombre de citations de votre marque dans les IA génératives : surveiller si votre nom ou vos contenus sont repris dans des réponses générées par des IA
Enfin, sur votre propre site, pensez à mettre en valeur vos pages stratégiques via un maillage interne intelligent, et surtout réévaluez régulièrement vos contenus pour qu’ils restent à jour, crédibles et alignés avec les attentes des utilisateurs.
