Se lancer dans le netlinking sans préparation, c’est comme partir en expédition sans carte ni boussole. Avant de créer ou d’acheter vos premiers backlinks, il est essentiel de comprendre si votre site a la légitimité pour recevoir des liens, ce que Google et désormais les IA génératives valorisent dans les profils de liens et comment vos concurrents structurent déjà leur netlinking.
La légitimité de votre site pour obtenir des backlinks
Google, tout comme les IA génératives qui exploitent les contenus disponibles en ligne, accordent une grande importance à la pertinence et à l’autorité d’un site avant de valoriser ses backlinks. Pour évaluer cette légitimité, posez-vous plusieurs questions : votre site est-il reconnu dans sa thématique ? Les contenus publiés reflètent-ils expertise et crédibilité ? Votre profil de liens actuel inspire-t-il confiance ?
Renforcer sa légitimité avec E-E-A-T pour obtenir des backlinks de qualité
Pour crédibiliser votre site, il est recommandé de suivre les principes E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Montrez votre expérience dans votre domaine, produisez des contenus fiables et précis, obtenez des mentions ou liens depuis des sites de référence, et assurez la transparence et la sécurité de votre site pour instaurer la confiance.
Exemple concret : un blog récent dans le secteur de la santé aura du mal à obtenir des backlinks fiables sans démontrer sa légitimité via E-E-A-T, avec des contenus experts, des partenariats solides et des liens provenant de sites reconnus.
Ce que Google attend des backlinks
La qualité prime sur la quantité. Google, mais aussi les IA génératives qui s’appuient sur des corpus massifs pour formuler leurs réponses, valorisent les backlinks provenant de sites pertinents, crédibles et variés. Les ancres doivent être diversifiées et les liens intégrés dans un contexte éditorial cohérent et utile pour les utilisateurs.
Les Google Leaks 2024 ont d’ailleurs confirmé ce que les spécialistes SEO pressentaient : Google analyse finement le contexte, l’autorité des domaines référents et l’utilité réelle des liens, bien au-delà des métriques superficielles.
Posez-vous toujours la question : “Si j’étais Google — ou une IA générative qui doit sélectionner les meilleures sources — ce backlink aiderait-il mon utilisateur à trouver une ressource fiable et pertinente ?”
Analyser les concurrents en netlinking
Auditer vos concurrents est essentiel pour construire votre stratégie. Il ne s’agit pas seulement de regarder quels sites les citent ou quelles ancres ils utilisent, mais de réaliser un benchmark complet pour identifier les bonnes pratiques et les opportunités manquées.
Commencez par dresser la liste de vos principaux concurrents sur vos mots-clés stratégiques. Analysez ensuite leur profil de backlinks : les domaines référents, le type de sites (blogs, médias, annuaires spécialisés…), les pages les plus linkées et la variété des ancres utilisées. Observez également la fréquence et le rythme de création de leurs liens, et si certains backlinks proviennent de partenariats ou d’articles sponsorisés.
L’objectif est double : comprendre ce qui fonctionne dans votre marché et repérer les lacunes ou opportunités que vos concurrents n’ont pas exploitées. Ce benchmark vous permettra de construire une stratégie de netlinking plus efficace, en ciblant les sites et thématiques les plus pertinents, tout en vous différenciant intelligemment.
Se différencier pour performer dans sa thématique
Ne vous contentez pas de copier vos concurrents. Cherchez à vous démarquer intelligemment, en respectant les règles du secteur et en restant cohérent avec votre thématique. La différenciation passe par la mise en avant de la popularité de votre site, adaptée à votre secteur, et par l’amélioration de votre stratégie par rapport aux concurrents.
Il faut se différencier et faire mieux que vos concurrents, tout en restant cohérent avec votre marché : inutile d’être un OVNI qui sort complètement du contexte attendu par Google ou par les IA génératives qui privilégient elles aussi la cohérence thématique.
Exemple concret : un artisan local et un e-commerçant n’ont pas la même stratégie de popularité web. Chaque stratégie doit tenir compte de la nature du site et des attentes spécifiques de Google et des IA.
Planifier efficacement la création de backlinks
Une fois votre étude de marché et votre différenciation effectuées, commencez à planifier vos backlinks. Privilégiez la qualité à la quantité, tout en tenant compte que certaines thématiques nécessitent un volume plus important pour rester compétitif, mais sans sacrifier la qualité. Diversifiez vos sources et types de liens, et adoptez une stratégie cohérente et progressive pour construire un profil de liens durable.
Stop aux légendes : analyser les bons KPIs SEO
Ne vous fiez pas uniquement aux indicateurs comme Trust Flow ou Domain Rating pour qualifier un site. Ces métriques sont orientées “confiance et qualité”, mais ce ne sont pas des signaux directs de Google ni des IA génératives, et elles peuvent être manipulées. Privilégiez une analyse globale du site, de sa thématique, de son profil de liens et de son historique plutôt que de vous baser sur un chiffre unique.
